Archive for mars 2016

Eloge de la créativité au XXI° siècle !

 albert-einstein-quote-on-creativity-copieNotre époque est vraiment formidable :

1. Les énergies sont libérées.

2. La diffusion des expertises est largement démocratisées grâce aux réseaux sociaux.

3. les talents sont plus rapidement remarquées.

L’économiste Schumpeter dont tous les étudiants connaissent les théories sur l’innovation-créatrice serait comme un poisson dans l’eau dans notre époque. Son triptyque Inventer-innover-diffuser est devenu le triptyque gagnant de notre civilisation.

Alors, le succès serait-il de sortir plus souvent du cadre pour promouvoir de nouvelles idées gagnantes ? C’est en tout cas l’avis des DG d’entreprises comme Le Bon Coin ou Bla Bla Car qui d’une idée simple  réussissent à changer notre vie.

Notre époque qui promeut l’inventivité, la créativité et la communication est décidemment formidable.

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Convention nationale annuelle ACE-AXA-France défi du 10 Mars : Paris

axa

 

 

 

 

 

C’est au siège social d’AXA à Paris que j’ai eu l’honneur d’organiser et d’animer la Convention Nationale annuelle de  Avocats Conseils d’Entreprises-AXA-France Défi ( experts-comptables)

C’est avec une immense joie que j’ai  retrouvé pour un débat de haut vols 2 grands intervenants dont  Nicolas TENZER ( haut-fonctionnaire, intellectuel et Président d’un Think tank et mon ancien prof de Sciences po) et Renaud DUTREIL ( ancien ministre aujourd’hui investisseur qui était animateur d’un think tank auquel j’ai eu l’honneur de participer pour la seconde élection de j Chirac à la Présidence de la République) sur le thème : « Peut-on encore réformer la France ? »

Passionnant .

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Pourquoi et comment communiquer en 2016?

ChapelleQuestion 1: Quel est le 1° acte de communication ?

Réponse : L’écoute .

Tout est dit. Dans notre société hyper-connectée, la science « communication » est désormais omni-présente.  Il ne suffit plus d’auditer ( ou d’écouter), d’écrire le message et de choisir les outils pour sa diffusion. L’art de communiquer est devenu bien + complexe: communiquer relève d’un subtil cocktail entre politique, stratégie, diplomatie, message, opportunisme et temps de réaction car oui, le silence est bien un acte fort de communication ( cf théorie de J Pilhan).

Question 2: Hormis le cas bien sûr de la communication de crise, pourquoi communiquer?

Réponse : Pour vendre une idée, une entreprise, un PDG, une notoriété, un produit, un événement, une marque….

Question 3: Comment communiquer?

Réponse: C’est là aux professionnels de répondre. Il ne s’agit de liker sur tel ou tel réseau social pour s’improviser communicant en herbe. Désormais, tout est affaire de stratégie et de moments choisis. La communication a tout gagné.

Et le métier n’a jamais été aussi professionnalisé qu’aujourd’hui. Avec la multiplicité des canaux de transmission et la grande richesse des  outils publicitaires,  la digitalisation qu’on nous présente comme une révolution de la société n’est autre que la parole donnée à chacun pour s’exprimer avec + ou – de réussites et de talents bien sûr. Sachant que les idées, les messages et le storytelling sont la base de toute communication réussie

Fait nouveau : communication continue et communication exceptionnelle font désormais partie d’une même stratégie globale de communication pour celui qui souhaite vendre.

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