Archive for juin 2015

Halte au Storytelling ! Trop dangereux ?

nounoursPourquoi interdire  la pratique du storytelling ? Parce que trop dangereux? Trop efficace? Et si Steeve Denning, ce haut fonctionnaire de la Banque Mondiale, inventeur du storytelling, avait raison:  » Il n’y a que ça qui marche » disait-il lors d’une célèbre conférence à Harvard. Communication narrative, touchant l’émotion plutôt que la raison, les études psycho-sociologiques ont malheureusement bien démontré l’efficacité du message à travers la petite anecdote. « Faites entrez vos personnages dans votre roman, et vous aurez gagné » ou « touchez le coeur pour atteindre votre public » disait le père du storytelling.

Mais alors pourquoi interdire cette pratique? Parce que notre cerveau ( en particulier l’hémisphère droit qui héberge nos émotions) y est plus sensible et y stocke la mémoire longue. Les neuro-scientifiques ne disent-ils pas que nous gardons en mémoire que ce qui nous marque dans notre vie?

A tel point que les géants américains qui guident désormais  le sens de notre vie ( Google Apple Facebook Amazon), pour l’instant pour le meilleur, ne communique de manière visible que par storytelling. Et pendant ce temps, ces géants qui nous racontent de belles histoires ont crée des systèmes hyper-sophistiqués de customisation, qui leur permet de tout connaître sur nous.

Comment arrêter ce phénomène où nous avons l’impression de consommer des produits gratuits ( Google par exemple) alors que nous sommes déjà les produits de Google ? Trop tard bien sûr ! La faute à qui ? En partie au storytelling qui nous a tous bien endormi?Et pendant ce temps, les superbes campagnes de communication nous raconte tous les jours de belles histoires. Pour l’instant, pour le meilleur…

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Sciences Po Paris fête ses 140 ans à la Villa Méd

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de gauche à droite: Philippe MOREAU-DEFARGES, chercheur à l’IFRI, Bernard El GHOUL: Directeur du campus Moyen-Orient-Méd de Sciences Po Paris, Philippe de FONTAINE-VIVE: Vice-Pdt honoraire de la BEI

C’est dans une ambiance studieuse, conviviale et décontractée que les anciens de Sciences Po et des grandes écoles se sont retrouvés à la Villa Méditerranée autour de la thématique: L’équilibre du monde est-il en train de changer? Lire la suite de l’article en cliquant sur ce lien

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