Archive for février 2015

Les leçons gagnantes de Michel Bongrand, père de la communication moderne

Michel BONGRAND

Michel BONGRAND

Après avoir rendu hommage à Lucien SFEZ, dans un précédent billet, revenons sur l’extraordinaire épopée de Michel BONGRAND, père de la communication moderne en France. L’histoire de Michel BONGRAND se confond avec l’accélération de la communication politique dont le point de départ a été la révélation de la campagne américaine de 1960 qui a vu s’affronter R NIXON et JFK : M Mac LUHAN, lui-même, nous explique qu’en écoutant ce duel depuis son poste de radio dans sa voiture pensait que R NIXON avait gagné ce duel: ce n’était sans compter que, pour la première fois, nous avions compris qu’en communication, la forme pouvait primer le fond !

Michel BONGRAND, fan de culture américaine et adepte de James BOND, a importé les méthodes américaines pour faire gagner ses poulains: et en premier lieu J LECANUET, dont ses adversaires politiques lors de l’élection de 1965 considéraient qu’il était « vendu comme une savonnette ». Puis F MITTERRAND en 1981, pour lequel M BONGRAND et J SEGUELA, avaient imaginé le slogan  » La Force tranquille » ,initialement proposé à VGE qui l’aurait refusé !

Très investi dans des causes comme la lutte contre le tabac ou la sécurité routière, il est à l’origine des grandes campagnes publicitaires dont on se souvient encore aujourd’hui les slogans:  » un petit clic vaut mieux qu’un grand choc » ,« boire ou conduire, il faut choisir ».

Ce que nous pouvons retenir de Michel BONGRAND, c’est l’importation des méthodes de communication américaines au contexte français. En communication, l’exemple américain est toujours le meilleur, c’est celui qui donne le top départ: en France, nos politiques ont tous essayé de reprendre les techniques de B OBAMA pour mobiliser les réseaux sociaux: avec + ou – de réussite et de talent !

Devant les leaders de la communication mondiale ( GAFA, cf précédent billet), il est à parier que le storytelling, lui-aussi importé des US, devienne une méthode à recopier ici en France, avec + ou – de réussite et de talent !

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