Archive for février 2014

Quelle communication pour les 2 candidats ?

Les 2 candidatsAssurément, l’un jouera sur l’expérience de la fonction; l’autre sur les mauvais chiffres qu’exploite tous les jours la presse sur la Cité phocéenne. Bref, rien d’étonnant jusque là. Mais cela suffira t-il pour une  campagne qui ne semble pas tenir les promesses de la deuxième ville de France ?

Revenons aux fondamentaux de la communication publique : une élection municipale, c’est d’abord la rencontre entre un homme et son peuple. Le Maire doit  incarner ceux qu’il va représenter. En ce sens, les 2 candidats jouent pleinement leurs rôles. La Ville de Marseille ne saurait avoir un Maire issu du patronat, de l’université, du monde de la culture… le Maire de Marseille doit absolument incarner le populaire. Sur la forme, à part l’âge, les deux candidats jouent sur le même registre.

C’est donc sur le fonds que la différence va se faire entre les 2. Quel projet? Quelle ambition?

Malheureusement, depuis au moins 2 campagnes électorales, les thèmes sont récurrents : propreté, sécurité, « gangrène de la corruption « suivant les termes de l’ancienne Présidente de la Chambre Régionale des Comptes. Or une campagne électorale peut se gagner sur un mauvais bilan mais pas sur un mauvais projet.  En ce sens, le projet devrait être à la hauteur d’une ville si stratégiquement située autour de 3 axes:

  1. L’International, à l’instar de Xavier Trias, maire de Barcelone qui a construit sa ville sur les échanges internationaux.
  2. La Jeunesse qui a fait gagner Boris Johnson, maire de Londres.

A partir de ces  ambitions, un des deux candidat pourra réenchanter son peuple. Encore faut-il que ce dernier trouve les bons exemples à citer, les bonnes comparaisons internationales et s’appuie sur  le bon storytelling, ce dernier fera gagner ou perdre l’un ou l’autre candidat tant les écarts sont infimes.

Bref, avec un peu de réflexion,  d’enchantement  et une pointe d’honnêteté  et d’originalité, la tâche semble accessible. Encore faut-il en avoir la volonté?

 

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