Archive for novembre 2013

Le storytelling manage le monde !

 Après la « communication gouverne le monde », allons plus loin dans l’analyse! Oui, grâce aux américains, on peut aujourd’hui affirmer que le storytelling manage le monde. Mais au fait, qu’est-ce que le storytelling?

C’est la communication narrative; le fait de capter l’attention, marquer les esprits en suscitant de l’émotion( peut, angoisse, joie, tristesse, inquiétude…).De nombreuses études menées par les maîtres en la matière comme Steeve Denning aux Etats-Unis, Christian Salmon en France et de nombreuses sociologues ont montré l’efficacité de cette communication, il est vrai davantage utilisée par les Américains.

De Roosevelt à Obama, en passant par JFK ou Ronald Reagan, aucun président américain n’a échappé à la règle que tous les spin doctors américains mettent en oeuvre pour transformer leur candidat en héros: cas le plus typique de l’histoire américaine, l’épopée de GW Bush, connu au tout début de sa carrière, pour ses frasques en tout genre, et transformé au fil de ses 2 mandats en protecteur, défenseur des Etats Unis. Toute sa politique de communication, voire toute sa politique de la Aschley Story jusqu’à l’invasion de l’Irak, a eu cette finalité, avec une certaine réussite.

Manager le monde signifie que le storytelling fait une entrée remarquée dans tous les secteurs d’activité: le management ( voir les convention d’Apple ou de Virgin dont les figures emblématiques servent à donner une culture d’entreprise unique), dans le journalisme qui s’est transformé en advertainement ( la scène se déroule…)…l’ère de la bonne communication dépasse désormais la phase analytique pour toucher le coeur, plus que la raison.

En France, nous y sommes pas encore malgré les balbutiements de l’ère Sarkozy qui a su mettre en scène ( à tort souvent) sa vie politique et privée, avec quelques rebondissements toutefois. Parions quand même, que cette matière en plein essor, qui touche le coeur de chacun, a un bel avenir à la fois pour réenchanter l’entreprise et la politque.

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